Как понравиться Google и удержаться на верхних строчках. 200 факторов ранжирования в SEO в 2018

Миллионы компаний по всему миру борются за внимание Google, чтобы оказаться на верхних строчках в поиске. А в это время поисковая система меняет правила, создает дополнительные фильтры, добавляет препятствия. Сегодня список факторов, влияющих на ранжирование, включает более 200 позиций. Мы собрали и систематизировали их в этом материале.

Все начинается с домена

В этом смысле имеет значение все: имя, ключевые слова, история, возраст и срок регистрации домена. Стоит помнить: если вы со своим доменом собрались конкурировать на мировой арене, очень сложно попасть на самый верх, если вы не кто-то вроде США.

На верхних строчках

  • Домен, который уже давно существует
  • Домен с авторитетом
  • Регистрация домена проплачена минимум на год
  • Ключевик в имени домена при условии качественного сайта
  • Ключевик в начале домена или в поддомене

На нижних строчках

  • Плохая история домена: часто меняются владельцы, сайт используется после истечения аренды доменного имени
  • Ключевик в имени при низком качестве сайта
  • Приватная информация в WHOIS («а зачем им что-то скрывать»,- подумает Google)
  • Были нарушения WHOIS
  • Припаркованные домены на DNS-сервере, что создаются для резервирования доменного имени

Контент и все, что от него требуется

Требования к контенту у Google, пожалуй, самые серьезные. Содержание должно быть уникальным, полезным для юзеров и лучше, чтобы всего этого было побольше.

На верхних строчках

  • Больше слов: Google уверен, что за количеством символов кроется качество контента
  • Уникальная информация или использование атрибута rel=”canonical”
  • Качественный и полезный контент, написанный понятным, но не шаблонным языком
  • Структурированный текст (списки – наше все)
  • Свежая и часто обновляемая информация. Молодая страница, где будет постоянно обновляться контент, может конкурировать с более «возрастной», на которой ничего подолгу не меняется
  • Грамотные тексты
  • Наличие видео, фото, аудио надлежащего качества Оптимизированные изображения
  • Дополнительный контент, который пользуется спросом

На нижних строчках

  • Дублированный контент: Google знает, где информация появилась раньше
  • Ноль ценной информации и знаний
  • Слишком сложный или слишком простой язык
  • Отсутствие мультимедиа
  • Контент, созданный машинным способом
  • Контент для взрослых или нецензурная лексика – его не увидит пользователь с включенной кнопкой «Безопасный поиск»

Самые важные слова

Когда-то было модно составлять бессвязные тексты, состоящие из ключевиков, затем специалисты стали беспокоится о плотности их вхождения в текст. Времена идут, одно остается неизменным – ключевые слова все так же важны для ранжирования Google.

На верхних строчках

  • Ключевые слова в URL, тайтле, описании, h1, h2, h3
  • Ключевые слова и фразы встречаются чаще остальных
  • Ключевики находятся в первых/главных материалах на странице
  • Ключевые слова стоят в том же порядке, что и запрос пользователя
  • Страница сайта выдается в поиске по другим ключам: чем их больше, тем лучше ранжируется ресурс
  • Высокая кликабельность по конкретным ключевым словам
  • Латентно-семантического индексирование: Google ранжирует слова-синонимы согласно их семантическому значению.

На нижних строчках

  • Слишком высокая плотность ключевых слов
  • Чрезмерный акцент на ключевых словах
  • Ключевики не прописаны в тайтле, метатегах, URL и так далее

Следите за ссылками

Ссылаетесь вы или ссылаются на вас – Google собирает всю эту информацию. На релевантность влияет авторитет, тематик и соответствие ссылок.

На верхних строчках

  • Исходящие ссылки на авторитетные сайты с высоким Trust Rank. Поговаривают, что Google очень любит видеть на сайтах ссылки с Википедии.
  • Если вы ссылаетесь на сайт с другой или схожей тематикой, можете неожиданно оказаться вверху поиска по соответствующему запросу.
  • Авторитетный контент на страницах, куда ведут внутренние ссылки
  • Ссылки на другие ресурсы и источники (в основном это касается научных работ)
  • Анкорный текст исходящих и входящих ссылок
  • На вашу страницу ссылаются лидеры в определенной тематике, взрослые и корневые домены с высоким авторитетом и активностью в соцсетях. Более давние ссылки выигрывают по сравнению с более молодыми. А если это ссылки с доменов .gov или .edu и других доменов верхнего уровня – Google будет в восторге.
  • На вас ссылаются конкуренты – компании, которые появляются рядом с вами в поисковой выдаче. Чем выше релевантность тематики ссылающегося домена, тем выше продвигает Google
  • Ссылающийся домен содержит качественный многословный контент
  • Большое общее число ссылок со страниц, особенно с IP-адресов С-класса. При этом ссылочная масса наращивается умеренными темпами.
  • Ссылки расположены в тексте страницы (желательно в начале)
  • Релевантный тайтл в тексте, который появляется при наведении на ссылку

На нижних строчках

  • Слишком много исходящих ссылок
  • Большое количество битых ссылок
  • Перенасыщенность аффилиатными ссылками, особенно если при этом владелец сайта пытается их скрыть
  • Входящие и исходящие ссылки на фейковые ресурсы ,а также сайты, которые на плохом счету у Google
  • Нерелевантная тематика ссылающихся ресурсов
  • Слишком много nofollow-ссылок – ресурсов, за которые компания не может поручиться. Считается, что на ссылки, помеченные таким атрибутом, Google не переходит, но оптимизаторы уверены: определенная зависимость существует.
  • Огромное количество ссылок с одного источника, особенно если они с одного IP-адреса С-класса
  • Спонсорские ссылки со словами «реклама», «спонсор» и так далее.
  • Нет роста ссылочной массы или ее наращивание полностью покупается. Еще один вариант – рост происходит слишком резко, при этом сайт абсолютно новый. Такие ресурсы Google отправляет в так называемую «песочницу»
  • Частое использование 301-директов на страницу (автоматическое перенаправление со старого сайта на новый)
  • Обмен ссылками или платные ссылки
  • «Подделки» под ссылки конечного пользователя
  • Ссылки с форумов и временные ссылки
  • Негативный характер околоссылочного текста из входящей ссылки – например, плохой отзыв

Работоспособность и удобство сайта

Google беспокоится о том, чтобы пользователям было удобно использовать интернет. Сайты, которые долго загружаются, не несут полезной информации, а их юзабилити оставляет желать лучшего, вынуждены пасти задних.

На верхних строчках

  • Страница быстро загружается в HTML
  • Cтраница быстро загружается в Chrome
  • Главный контент на странице находится на самом видном месте
  • Удобная архитектура сайта
  • Наличие у сайта SSL-сертификата, который обеспечивает безопасное соединение между сайтом и браузером
  • Локальный IP-адрес и национальный домен
  • Сайт находится в списке DMOZ – всемирном каталоге самых качественных сайтов
  • Максимум контактных данных . При этом они совпадают с информацией WHOIS
  • На сайте большое количество страниц
  • Наличие карты сайта. Наибольший авторитет будут иметь страницы сайта, указанные здесь через sitemap.xml
  • Удобная навигация. Особенно Google любит вид навигации со сказочным названием «хлебные крошки».
  • Сайт оптимизирован под мобильные устройства
  • Вы используете инструменты аналитики Google
  • Реальные положительные отзывы посетителей
  • Страницы поддерживают микроданные
  • На ваш сайт постоянно возвращаются пользователи
  • Ваш сайт добавляют в закладки. Сайт поднимается в поиске для конкретного пользователя, если он часто посещает ваш сайт. При этом, Google анализирует всю историю поиска юзера и в первую очередь выдает ему сайты, где его поисковые запросы встречаются.
  • Высокое среднее времяпровождение на сайте
  • Большое количество комментариев на сайте
  • Сайт принадлежит крупному бренду
  • Компания, которой принадлежит сайт, исправно платит налоги

На нижних строчках

  • Ошибки в HTML
  • Сайт длительное время не работает
  • Отсутствие страниц «Конфиденциальность» и «Условия предоставления услуг»
  • Нерелевантная категория страницы
  • Сложное юзабилити, отсутствие навигации
  • Низкий прямой трафик
  • Ваш сайт находится в списке заблокированных у пользователей
  • Страницы сайта нарушают чьи-то авторские права
  • Редиректы для клоакинга. Когда вы пытаетесь показывать пользователям одно, а поисковым роботам другое, будьте готовы оказаться на нижних позициях, а то и вовсе вылететь из индексирования
  • Всплывающая реклама на сайте, особенно на первом экране
  • Адрес сервера помечены как спам
  • Сайт оштрафован алгоритмом Penguin
  • У сайта низкий Page Rank. Попытки его корректировать могут нанести сайту непоправимый ущерб.

Популярность в соцсетях

Куда же без них. Количество фолловеров, комментариев и лайков важно не только для посетителей вашей страницы, но и для поисковых роботов Google.

На верхних строчках

  • У сайта есть официальная страница в Фейсбуке, Твитере, Линкедине и солидное число подписчиков на них
  • Большое количество отметок «Нравится», а также лайков, репостов, комментариев в Фейсбуке
  • Много твитов в Твитере
  • Пины на Пинтересте
  • Авторитет профилей подписчиков в Фейсбуке, Твитере, Линкедине
  • Сотрудники компании зарегистрированы в Линкедине
  • Большое число подписчиков на RSS-каналы
  • Видеоконтент сайта загружен на YouTube

На нижних строчках

  • Низкий рейтинг среди подписчиков Фейсбука, Твитера или Линкедина
  • Информация с аккаунтов фолловеров неправдивая

… и все остальное

Вообще все, что оптимизаторы делают для улучшения ранжирования, может оказаться бессмысленным, если так захочет Google. Он даже может заблокировать ваш сайт без объяснения причин. Ниже еще несколько причин, по которым вы можете понравиться или не понравиться Google.

На верхних строчках

  • WordPress-метки для группировки постов
  • Указана категория сайта в адресе URL
  • Для оптимизации изображений ссылок используется атрибут alt
  • Имя бренда в анкоре
  • Пользователи формируют запросы, используя название вашего бренда
  • Бренд упоминается на новостных порталах и других ресурсах (без ссылки)
  • Query Deserves Freshness, что дословно переводится как «запрос достоин свежести» означает, что Google будет продвигать новые страницы для конкретных запросов
  • Query Deserves Diversity или «запрос достоин разнообразия» – явление, когда Google поднимает вверх определенные страницы, чтобы предложить пользователям больше вариантов
  • Вы разгадали один из тайных кодов Google. Google действительно имеет ряд секретных уловок, разгадав которые, можно оказаться наверху. Найти эти пасхалки можно на просторах интернета.

На нижних строчках

  • Слишком длинный URL
  • Копирование метаинформации
  • Высокий процент отказов
  • Чрезмерное количество ключевиков в метатегах
  • Запрещенное слово «яд» в анкоре. История о том, как одно слово может опустить бренд на нижние позиции.
  • Обновление баз данных, именуемое в народе “Google Dance”, может спровоцировать временное падение позиций.

В алгоритмах Google можно разбираться бесконечно. Поисковая система и дальше будет ужесточать правила, накладывать санкции, бесконечно анализировать ресурсы. Но все это во благо самого качественного контента.