Тренды SEO 2019

12 трендов в SEO, которые изменят поисковую оптимизацию в 2019-м

Поисковые системы стараются порадовать нас, когда мы вводим запрос. Они выдают максимально релевантные результаты и делают подсказки для более точного поиска. При этом они не устают совершенствоваться и все время диктуют все новые правила для компаний, в частности для SEO-оптимизаторов. Вот что готовит 2019-й год.

 

1. Голосовые помощники и поиск

Подсчитано, что к 2020 году порядка 50% поисковых запросов будет осуществляться с помощью голоса. Что это значит? Голосовой запрос, как правило, более длинный, чем напечатанный на клавиатуре. SEO-специалистам нужно искать и релевантные ключевые слова, которые люди используют в речи и, тем самым, исследовать и улучшать поисковую оптимизацию.

 

2. Оптимизация под намерения потребителей

Бренды будут оптимизироваться не столько под требования Google, сколько под намерения пользователей. Чтобы угадать намерения потребителя, нужно думать, как потребитель. Поисковые системы стараются «изучать» человеческую психологию при вводе запроса: как он формирует пожелание, какие фразы использует и даже в каком порядке ставит слова. Для компаний это означает, что нужно иметь представление о том, какие поисковые фразы вводит пользователь, когда ищет их продукт, какие calls-to-actions побудят его больше узнать о компании и так далее.

 

3. Мобильная оптимизация

Разумеется, сёрчить Интернет со смартфона гораздо удобнее. С помощью мобильной индексации Google сможет корректно ранжировать мобильный контент в поисковой выдаче. Когда Google ориентировался на десктопы, медленная загрузка страницы на компьютере негативно сказывалась на результатах мобильного поиска. Мобильная индексация позволит во многом решить эту проблему. Для стратегов такие инновации означают, что нужно будет корректировать поисковую оптимизацию, чтобы привлечь больше мобильных пользователей, а также проводить исследования о том, какие ключевые слова чаще всего применяют мобильные пользователи.

 

4. Локальная оптимизация

Если человек ищет где бы перекусить с помощью Google на верхних строчках поисковой выдачи у него будут рестораны и кафе поблизости. В этом и есть смысл оптимизации по геолокации. В 2019-м можно смело говорить о гипер-локальном таргетинге ー бренды будут целиться на клиентов из соседних домов и ближайших улиц. На этот тренд особое внимание стоит обратить малому бизнесу, ведь ориентироваться на клиентов с радиусе километра ー гораздо выгоднее, нежели разбрасывать свои усилия на всех и вся, конкурируя с более крупными брендами.

 

5. Качественный контент

Раньше бренды успешно привлекали на сайт пользователей через примитивную SEO-оптимизацию. Задачей было получить переход на сайт, а не заставить человека совершить целевое действие. Поэтому пользователи ходили по ссылкам и попадали на сайты, напичканными ключевыми словами и минимумом полезной информации. Сейчас люди стали более требовательными: никакая SEO-оптимизация не поможет сайту с неинтересным и бесполезным контентом. Это касается и визуального контента.

 

6. Репутация бренда

Прежде чем ранжировать ту или иную компанию, Google изучает всю информацию о ней: отзывы потребителей, упоминания в сети, контент, ответы на жалобы и прочее. Все факторы, влияющие на ранжирование в Google, прописаны в Search Quality Guidelines.

 

7. Поиск по Amazon

Крупнейший американский е-ком не подскажет, где можно удалить зубы мудрости в Киеве или как звали персонажа из «Беверли Хиллз». Но становится очевидно, что 2019-м Amazon будет выполнять функции Google, только в мире e-сommerce. По исследованиям Kenshoo, 56% потребителей сначала отправляются на Amazon, когда им нужно совершить покупку или выбрать подарок. Это означает, что брендам нужно интегрировать оптимизацию для Amazon в свою SEO-стратегию. И хотя в Украине этот сайт еще не так популярен, игнорировать грядущий тренд неправильно.

 

8. Гонка за рекомендуемые сниппеты

Максимально релевантный под запрос результат Google поисковая система выносит в самый вверх, расширяя обычный сниппет картинкой и основными тезисами из материала. И, разумеется, каждая компания хочет попасть в любимчики.Тем не менее, оказаться в топ-выдаче станет гораздо сложнее: 2019-й станет годом усердной борьбы за первенство между брендами.

 

9. Структура в сниппетах

Как правило, на каждую строчку поисковой выдачи дается совсем немного места. Но если предоставить Google структурированную информацию (часы работы, рейтинг, информация о предстоящих событиях), он поделится своей ценной площадью щедрее. Теперь бренды будут стараться расширить свои сниппеты и, тем самым, сделать их более цепляющими.

 

10. Поиск по картинкам

Когда в 2017-м году Google обновил технологии поиска по картинкам, многие компании понесли убытки. В поисках необходимого изображения, у пользователей не было нужды покидать пределы Google. Теперь же компании научились оптимизироваться под соответствующие запросы и переманивать юзеров на свои сайты. В 2019-м такой тренд только наберет большие обороты.

 

11. Видео-карусели

В июне 2018-го года Google отключил статический дисплей с тремя видео в пользу более широкой карусели видео. Новая версия позволяет просматривать около восьми отдельных списков. Брендам стоит сделать все возможное, чтобы воспользоваться этой возможностью. Ведь в преимуществе видеоконтента уже сомневаться не приходится.

 

12. Rankbrain

RankBrain ー технология искусственного интеллекта, которую Google использует для обработки результатов поиска  еще с 2015-го года. Но только теперь компании начинают уделять системе должное внимание. В 2019-м бренды будут максимально изучать RankBrain, чтобы угодить ему и оказаться на верхних строчках поисковой выдачи.

 

Выводы:

Сейчас предсказатели конца SEO должны грызть локти и приспосабливаться к другой реальности. SEO буде жить, впрочем немного в другом виде. В ход подключаются новые технологии и перед оптимизаторами открывается просто для экспериментов.

Теперь компании гонятся за целевым трафиком, а первое место в выдаче их уже волнует немного меньше. Это значит, что теперь в Интернете будет превалировать более качественный и цепляющий контент.

Кроме того, требовательным становится Google: он все более внимательно изучает компании перед ранжированием и более строго отбирает бренды для показа пользователям.

Значит, 2019-й обещает быть интересным.

На этом сайте используются файлы Cookies. Мы используем их, чтобы сделать наш сайт максимально удобным для Вас. Продолжая использование нашего сайта, Вы выражаете своё согласие на размещение файлов Cookies на Вашем устройстве. Подробнее...